Ловим рыбку на крючок или 6 эффективных способов написать цепляющий первый абзац

Как с первых слов зацепить клиента и мотивировать его сделать покупку на вашем сайте? Как сделать так, чтобы посетители ресурса дочитали статью до конца, а не закрыли ее после беглого просмотра первых строк? Готовы поспорить, что над этими вопросами ломали головы десятки, если не сотни копирайтеров и вебмастеров.

Adviser делится секретами составления вступительного абзаца текста, с помощью которых вы сможете моментально заинтересовать посетителя сайта.

Написать добротный первый абзац дорогого стоит

Первый абзац текста нужно выбрасывать. Именно такой точки зрения придерживается подавляющее большинство профессиональных редакторов. Ведь главная задача вступительной речи – цеплять целевую аудиторию, а не заранее объяснять намерения автора или готовить почву для основного материала.

Первый абзац должен быть лаконичным, интересным и сходу давать читателю конкретную информацию о том, что будет рассказано в основном теле статьи. Авторы же часто поступают совсем наоборот, в результате чего текст получается отталкивающим и тяжелым.

Типичные ошибки написания первого абзаца:

1. Объяснение своих намерений. Согласитесь, вы не раз видели, что текст начинается с таких фраз, как «Позвольте рассказать о…», «Цель сегодняшней статьи…», «Обзор посвящен…». Подобные конструкции недопустимы для первого предложения, хотя их можно использовать в конце вступительного абзаца, когда вы уже заинтересовали пользователя и убедили его уделить несколько минут прочтению вашего материала.

2. Попытка зайти издалека. Приведенный ниже кусок текста обречен на провал, так как в условиях бешеного темпа современной жизни читатели желают получать необходимую им информацию мгновенно. В противном случае потенциальный клиент уйдет на сайт конкурента.

«Автомобили стали неотъемлемой частью нашей жизни, но от неисправностей двигателя не застрахован никто. Чтобы снизить вероятность поломки транспортного средства, рекомендуется вовремя менять моторное масло. Как же выбрать масло для автомобиля?»

3. Включение определения в начало текста. «Кролики – это не только ценный мех…», «Ландыши – это растения…». В эпоху, когда тексты предназначались исключительно для поисковых роботов, подобное вступление можно было встретить в каждой второй работе. Но это больше напоминает начало школьного сочинения, нежели на текст для серьезной аудитории.

4. Демонстрация неуверенности. Читатель не дочитает статью до конца, если поймет, что автор не компетентен в теме. Фразы наподобие «Я думаю…», «Не уверен, что…», «Скорее всего, но это не точно…» в начале текста использовать явно не стоит.

Если вы придерживаетесь хотя бы одного из этих приемов при написании текстов – быстрее от него избавляйтесь. А мы переходим к наиболее эффективным способам создания убойного первого абзаца.

1. Задайте вопрос

Как заставить читателя задуматься? Нужно правильно задать вопрос. Если вам удалось заставить задуматься посетителя вашего сайта, считайте, что материал точно будет дочитан до конца.

«Вы умеете продавать? Если да – просто закройте эту страницу, если нет – самое время записаться на наш онлайн-вебинар…»

2. Используйте цитату или пословицу

Народная мудрость, пословицы, цитаты известных и авторитетных личностей – все это привлекает аудиторию. Если вы хотите зацепить читателя с первых строк, в уместных для этого случаях можно использовать подобный ход.

3. Опишите уникальное торговое предложение

Отличный способ рассказать об уникальном продукте, отличающемся от аналогичных товаров конкурирующих компаний.

«Забронируйте апартаменты в Стамбуле онлайн за 5 минут. Выбирайте лучшие предложения от арендодателей, платите по приезду».

4. Расскажите небольшую историю

Людям нравится читать истории из жизни, почему бы не посвятить первый абзац текста ей? Тут важно помнить, что подобный рассказ должен уместиться в пару предложений, а не растекаться простыней по всему тексту.

«После распада СССР в 1991 году в России наступил непростой период: количество рабочих мест стремительно снизилось, а страну накрыл период, вошедший в историю под названием «лихие девяностые». Людмила Александровна делится воспоминаниями о жизни простого российского учителя в 90-е годы прошлого столетия».

5. Удивите или шокируйте читателя

Убедительные факты, необычные сравнения и аналогии, веские аргументы – все это можно применять в уместных случаях, чтобы заинтересовать аудиторию.

«Амурские тигры находятся на грани исчезновения. Это далеко не первый случай, когда планета лишается очередного представителя фауны в результате человеческого вмешательства».

6. Пошутите или поиграйте словами

Уместная шутка – еще один неплохой способ заинтересовать потенциальную аудиторию. Копирайтеры с хорошим чувством юмора нынче ценятся не меньше тех, кто может составить продающее коммерческое предложение.

Бонус: формула успешного первого абзаца

Первый абзац должен состоять из нескольких предложений. Первое – привлекает внимание пользователя. Последующие пара-тройка предложений имеют больше информационный характер, позволяющий поставить перед читателем определенную проблему и рассказать о материале. Заключительные 1-2 предложения нужны для того чтобы показать читателю полезность последующего текста и пообещать определенную выгоду.

Используйте все эти советы, чтобы писать по-настоящему качественные и полезные продающие и информационные тексты, которые привлекут посетителей на ваш сайт. Предлагайте в комментариях темы для последующих публикаций на Adviser, подписывайтесь на наши аккаунты в социальных сетях.